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唐家细数厨电现状及16年厨电行业发展趋势

点击次数:更新时间:2015-12-31 15:36【打印】

  一直以来,厨电市场硝烟不断。从早期的价格战到品牌战,从广告战到公关战,从最初寻求产品设计与功能的差异化,到寻求品牌气质的差异化。而与此同时,厨电品牌之间的另一场暗战也从未停止。
  2015年,面对宏观经济下行,房地产市场依旧疲软等不利的外部环境,整个家电行业的发展都难言乐观。在此背景下,厨电产品则以10.5%的高增长率,成为家电行业新的增长点。但即便如此,厨电行业仍不得不面对增速放缓、行业洗牌加剧的现状。这意味着,曾经在前两年经历了一波发展热潮的厨电行业,也正逐渐回归较为理性的发展轨道。
增速放缓 厨电洗牌加速
  受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响,2015年我国家电行业遭遇市场寒冬,大家电市场震荡前行,部分品类产销量双双下滑。其中冰、洗、空、彩四大品类几乎全部沦陷,厨卫电器虽然增速优于家电市场整体表现,但也已出现增长放缓趋势。
  数据显示,2015年,中国家电行业整体规模为15300亿元。其中,冰箱、彩电、空调等个别品类出现负增长,但厨电行业市场规模却达到了690亿,同比增长10.5%,成为家电行业新的增长点。这一数据虽然明显高于家电行业整体水平,但相比2014年,厨电同期还是下滑了3.4个百分点。
  对此,相关业内人士预计,厨电市场会进入中低速或者相对缓慢增长的时期,随着市场压力增大,大的厨电品牌进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快,给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小,品牌淘汰现象会加速出现,未来厨电行业的品牌集中度会越来越高。而类似一线城市广州,上海,北京等也会愈高。
发力高端 嵌入式产品走俏
  通过数据我们不难发现,在产品方面,整个2015年企业和消费者同时对高端厨电的关注度提升。从市场销量上来看,2015年1-11月,高端嵌入式厨电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比均出现明显提升,同比增长达到93.6%。
  广州一位多年从事厨电销售的业内人士表示,厨电高端市场的发展契机是以80、90后为主的消费群体对品质、健康生活的追求。尤其是在智能化风潮愈演愈烈的当下,售价在4000——5000元之间,更高端、更智能、更美观的产品则受到了消费者最多的关注。
蓄势2016行业发展回归理性
  在经历了2015年的缓慢发展后,对于已经开年的2016年厨电行业来说,将全面回归理性。广州业内人士坦言,得益于城镇化发展带来的契机,以及80、90后消费群体追求品质生活带来的潜在消费力,2016年厨电行业还将领跑整体家电市场大盘,保持稳步增长。
  相关业内人士坦言,从GDP、商品房销售、城镇化率的大环境出发,未来厨电产业仍将处在稳定良好的发展时期。尤其是“十三五”规划中提出的“房地产去库存化”政策将继续拉动以刚性需求为主要增长动力的厨电行业。
  此外,得益于互联网+的深入发展,厨电行业可能还会有不少跨界品牌相继进入。但业界普遍认为,尽管如此,厨电行业的发展仍将以理性为主。在发展相对稳定的厨电行业,一个品牌想要改变市场格局,就必须有核心竞争力、品牌感召力、综合的技术实力,而这从目前的市场来看也并非易事。
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